一、统一的视觉形象和口号

    这是最表层的品牌化。设计专业的Logo、视觉识别系统（VI），以及一句能打动人心、传递核心价值的品牌口号（Slogan）。

    案例：重庆市打造了“投资重庆”这一统一的招商品牌IP，统筹全市的招商引资宣传，改变了过去各区县各自为战、分散努力的状况，形成了合力。

二、清晰的产业定位

    品牌化招商的核心在于有清晰的“卖点”。这意味着地区不是“什么都想要”，而是基于自身资源禀赋和产业基础，明确主攻方向，开展精准招商。

   案例：青海尖扎县设立“尖扎礼物”特色专柜，推广当地特色产品；宁夏泾源县聚焦优质水资源，围绕“生态水”到“品牌水”的定位进行产业跃迁，吸引多家水企业落户，打造“白金产业”；湖南常宁市围绕“一主一特”的产业定位，开展“强链、延链、补链”的精准招商行动。

三、整合营销传播渠道

    通过线上线下多种渠道，持续、一致地向目标受众传递品牌信息。

    案例：喀什地区通过CCTV-17、援疆省市火车站大屏等媒介推广“昆仑鲜果”、“喀什羊肉”等品牌；常宁市利用春节、清明等节日窗口，举办恳谈会，邀请异地常宁籍企业家返乡考察，实施“雁归工程”；单县工商联则通过异地商会拓宽交流渠道，形成“以商会引商”的机制。

四、优质的营商环境

    品牌背后是体验。品牌化招商要求投资促进从“招得来”向“留得住、发展好”转变，建立全生命周期服务体系，打造高效的政务环境，对标先进，优化流程，降低企业制度性交易成本，打造“亲商、安商、富商”的环境。

    案例：常宁市推行“园区事园区办”，提供从项目签约到融资贷款、出口退税的全链条保障，并配备“一对一”服务专员全程帮办代办；唐山市曹妃甸区全力打造“妃常好”营商环境品牌，通过完善全生命周期服务、推进“高效办成一件事”改革、持续推动体制机制创新等举措，深化“营商、迎企、赢未来”的品牌内涵，不断激发经营主体活力。

五、口碑塑造

     满意的投资者是最好的品牌代言人。他们的成功案例和口碑传播，能形成“引进一个、带来一批”的联动效应。此外，专业招商外包公司通过富有感染力的品牌故事和成功案例，能促进口碑传播，吸引更多投资者。

    案例：宁夏泾源县的招商项目成功落地后，迅速覆盖市场并带动就业，成为活广告。   阅读 233